【快閃店-案例分享】／味全龍棒球快閃店：從球場走進百貨空間，如何將球隊文化轉化為空間體驗？
2026 年暑假，味全龍在誠品百貨旁的臺北文創，進行為期 21 天的味全龍快閃店。現場除了販售球隊周邊商品，也安排小龍女成員每日擔任一日店長活動。讓原本屬於球場的應援文化，出現在城市的商業空間中。
【味全龍文創快閃店 營業資訊】
* 活動地點：臺北文創大樓1F穿廊（臺北市信義區菸廠路88號）
* 活動期間：2026年7月31日（五）至8月20日（四）
* 營業時間：
* 07/31 (五) 首日開幕：17:00–22:00
* 08/01 (六)–08/19 (三)：11:00–20:00（如遇大巨蛋主場賽事延長至22:00）
* 08/20 (四) 最終日：11:00–18:00（因撤場需求，18:00準時打烊）
為什麼味全龍不選擇在固定球迷的天母棒球場與臺北大巨蛋球場內販售周邊商品？而是額外投入資源，規劃一間只營運三週的快閃店？
最直接的答案是，職業球隊本身就是一個品牌。
在球場上的競技表現外，球隊需要創造更多讓消費者認識、接觸與參與的機會。透過快閃店走進城市中的商業空間，球隊與消費者的關係便不再侷限於比賽當天，而是有機會延伸至日常生活，讓棒球文化成為更多人生活中的一部分。
這次我們與味全龍以完整的規劃與空間設計，打造了一場不同於傳統商品販售形式的棒球銷售店，成功製造高話題性與社群討論熱度，讓職棒品牌延伸至球場外的更多可能性。
什麼是快閃店？
就是在有限時間的臨時銷售空間，因為受限於時間緣故，需要安全施工、精準營運、順利撤場，這三個重要項目缺一不可。
在一般短期販售空間中，最常見的空間搭建，是使用組合式隔間系統（Partition）。這系統具有施工便利、尺寸標準化及成本較低的優勢，但固定的結構形式，限制了空間設計的差異性，只能單一呈現消費功能的空間。
我們能注意到，這次味全龍棒球快閃店沒有使用Partition，而是選擇以木作結構，打造獨立完整的室內空間。對味全龍而言，快閃店不只是販售球隊周邊商品，更包括傳達球隊文化與品牌形象。
只有三週的快閃店，為什麼需要使用複雜的木作結構空間？
當消費者走進店內，從空間氛圍、商品陳列到現場互動，每一個環節都建立對球隊品牌的認識與感受。在這次的空間規劃中，我們希望不只是增加一個商品銷售據點，而是讓球迷與不同受眾，有機會在球場之外，以另一種方式接觸職業棒球。因此，空間設計不僅需要呈現球隊的視覺特色，也必須考慮商品展示、消費動線與互動區域之間的關係。選擇木作結構便是希望在有限的空間中，讓這些不同功能能夠整合，而不是各自獨立存在。讓原本存在於賽事、應援與球隊商品中的品牌元素，轉化為消費者能夠親身感受的體驗，進一步建立對球隊的印象與認同，達到與城市結合的真正意義。
在規劃初期，我們便將味全龍棒球快閃店設定為「一個空間、兩種體驗」：左側戶外區以拍照互動為主，右側室內區則承擔商品銷售。兩個區域各有明確功能，卻不是彼此獨立。戶外互動先吸引消費者停留、認識球隊，室內空間再承接選購需求，讓不同目的的來訪者，都能找到參與活動的方式。
（臺北文創一樓場地空間）
相較於一般室內快閃店，戶外場域的執行條件更複雜。天氣變化、用電需求、施工時段、材質耐候性，以及長達三週的使用安全，都必須在設計階段一併評估。尤其在進場時間有限的情況下，各工種的施作順序會直接影響後續工作能否銜接。我們因此將現場條件與施工排程一起納入規劃，避免設計完成後，才發現執行方式受到限制。對短期活動來說，施工效率並非只是縮短工期，更關係到開幕後能否穩定營運。
戶外互動區以球員更衣室為設計概念，讓球迷能在熟悉的棒球情境中拍照，也利用道具展示當季商品，使互動不只停留在打卡。外牆則陳列味全龍歷年的奪冠錦旗。我們認為，職棒品牌可以透過娛樂活動接觸新受眾，但運動競技始終是文化的核心，錦旗對球迷而言承載共同記憶，對第一次接觸味全龍的人，則是一個理解球隊背景的起點。
進入室內後，設計重點轉向選購效率。整體採環繞式動線，沿牆配置球衣、毛巾等商品，讓消費者能順著路徑瀏覽。球衣結合正掛與側掛兩種方式：正掛呈現款式與視覺特色，側掛則方便顧客接續挑選尺寸，減少展示與取貨之間的斷點。結帳區規劃三台 POS 機，希望在來客集中時加快服務速度，並讓店內保有下一批顧客進入與移動的空間。
這次我們希望呈現的，不是臨時陳列架構下的球隊商品攤位，而是一處具有零售機能的運動商業空間，視覺識別、材質搭配與展示比例需要相互配合，既讓商品成為主角，也保留球隊的辨識度。對既有球迷，這是延伸應援情感的購物場所；對非球迷而言，則能透過空間、歷史與商品，循序認識味全龍。
味全龍快閃店真正要建立的，是球場之外的接觸關係
回到味全龍快閃店，便可以重新理解這個空間存在的意義。
味全龍快閃店成為球隊與城市連結的場所，一位已經長期支持味全龍的球迷，可能會因為限定商品或啦啦隊活動而前來。另一位原本不熟悉棒球的消費者，則可能先被空間設計、商品風格或現場互動吸引。兩者進入店面的動機不同，品牌讓他們在同一個空間裡，傳達味全龍是鮮明的文化，並與兩者不同屬性的消費者重新建立與球隊的關係連結。因此我們在設計階段時必須回應的問題，除了如何展示商品，還包括如何建立清楚的視覺印象、安排不同類型的體驗，以及在有限面積中平衡商業營運與品牌表達。
從啦啦隊行銷、IP 聯名到實體快閃店，這些策略共同指向的是讓球隊被更多人認識的可能性。因此快閃店的價值，不會只以短期的商品銷售作為衡量標準，是包括現場互動、不同客群的參與，以及活動結束後延續的品牌關注。
這次味全龍棒球快閃店，讓球隊文化從球場走進城市日常，也展現職業球隊延伸至百貨等零售場域的多樣性。透過更衣室情境、奪冠錦旗與周邊商品，球迷能在比賽之外延續應援的熱情，原本不熟悉棒球的消費者，也有機會從互動中認識味全龍，讓品牌形象不再只透過賽事傳達，而能成為消費者親身參與的體驗。
即使快閃店營運期間短暫，也必須以完整的安全管理與執行標準落實每個環節。尤其同時從消費動線、商品陳列到材質選擇、用電安全、天候變化與施工排程，都需要專業團隊事先整合，才能兼顧現場安全、營運效率與品牌呈現。
fe studio的每次快閃店規劃，都會深入理解品牌的特色、活動目的與場地條件。我們重視設計與實際營運之間的關係，讓每個環節都能回應品牌的需求。如果您正在籌備品牌快閃店或相關的運動商業空間，歡迎與 fe studio 聯繫，期待有機會與您交流想法，共同打造符合品牌特色的空間體驗。
期待我們能有著更多的合作！
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