【快閃店-案例分享】／從公關到社群操作：Verish 快閃店公關行銷成功案例全解析
- Jason
- 7月22日
- 讀畢需時 5 分鐘
韓國人氣內衣品牌 Verish 宣布首度登台舉辦快閃店，四天內吸引上百位粉絲朝聖、現場銷售突破預期，更在社群平台掀起自然討論與高密度內容生成，完成「銷售＋聲量＋社群影響力」三位一體的成功案例。
從外部來看，這似乎只是一場品牌話題活動，但對行銷人來說，真正值得研究的，是這場快閃背後所隱含的整合性操作結構——從空間動線設計、公關分眾策略、KOL 體驗安排，到社群節奏控場與話題操作，每一環都緊密相扣，才得以讓一場短期快閃不只是「看見」，更能「被記住、被討論、被購買」。
這樣的活動形式，其實是複雜且高密度設定的成果。快閃店不只是設計一個美麗的空間，而是建立一套品牌情境的「進入點」，讓消費者在現場感知品牌核心，同時透過社群與口碑自然擴散，這正是我們擅長協助品牌從規劃到落地、從實體到線上整合的關鍵專業。
Verish 台北中山ppp快閃店
【 活動資訊 】
地點：PPP時尚藝文空間，台北市中山區中山北路二段26巷2號1樓
時間：11:00-20:00
營業時間：2025/6/13-2025/6/15
官方線上商店：https://verishshop.com/tw
成功的快閃店，除了空間設計，也要好的公關行銷操作!
這次 Verish 的快閃活動，不只是一次話題操作，更是品牌如何透過設定的行銷公關策略，串聯線上線下、活動內容與空間設計的範例。我們希望藉由這次的公關規劃分享，讓更多品牌人員能重新思考：除了打造一個好看的空間外，我們是否真正掌握了能產生聲量、轉化與信任的操作節奏？藉由現場與線上的雙向設計，讓品牌主張自然走進消費者生活，進而創造可累積的口碑與轉單動能。
快閃活動之所以有影響力，不在於「做了什麼」，而在於「怎麼連接」。Verish 為期四天的活動，每一天都有清楚的溝通目的、受眾設定與社群任務安排。從首日的工作坊、次日的話題延續，到後段的信任加深與轉單銷售，都是經過縝密設計的節奏鋪陳，而非單點曝光的操作。
許多品牌投入快閃時，只著眼於「想要好的銷售業績」但忽略了：公關與社群若沒有被設計進活動節奏裡，現場再漂亮，也無法真正轉化為消費者對品牌的長期記憶與忠誠感。這也是我們一直強調的快閃本質——它是一場線上線下交錯進行的品牌體驗旅程，而不是一場熱鬧結束後就無聲無息的活動。就讓我們透過這次成功的快閃店，來分享過程中的細節設定！
Day 1：不是業配，而是實際參與，讓KOL成為品牌快閃的起點
第一天活動以「生活風格型 KOL 體驗」為核心，並非一般制式記者會形式，而是設計一場由《單身即地獄4》女星裴智妍主持的瑜珈體驗課。
這場活動將體驗與社群創作同步考量，首先分別出不同場次。活動前期，我們多次與 KOL 確認參與意願，並預先寄送品牌瑜珈服，確保她們能直接穿著到場、無縫進入體驗情境。活動當天也透過流程提醒與節奏安排，提升整體出席率與現場流暢度。這些在快閃操作中常被忽略的細節，卻是影響體驗品質與後續擴散效益的關鍵因素。
而為什麼選擇瑜珈作為體驗形式？原因是能透過瑜伽工作坊，能加深與品牌的連結性，更進一步突顯品牌內衣的舒適與機能感，讓每位 KOL 在動態過程中自然感知產品優勢，並主動分享體驗。「以內容驅動口碑」的設計，遠比單純付費曝光來得具信任感與社群效應，也更能讓品牌與使用者之間建立真實連結。
Day 2：不是單純明星曝光，是創造「我也想穿」的現場共鳴
第二天轉場由裴智妍擔任一日店員，不走傳統站台形式，而是創造與粉絲「零距離」互動的高感度情境。完全無消費門檻的設計，讓粉絲願意自發到場，參與拍照、試穿與交流。
空間動線與體驗區的整合也發揮關鍵作用，我們依據品牌內容，設計出合適的展示動線，讓整體現場空間，有著拍照區、展示區、試穿區，讓選購行為自然銜接。雖然現場未強調「搶購」話術，但透過與明星「同款穿搭」的心理共鳴，自然而然推動購買意願，而我們這一連串的設定，也成功創造超出預期的銷售成果。
這一天的現場同時也促成大量高品質的 UGC（用戶原創內容）生成，無論是自拍合照、現場穿搭、商品開箱，或是真實體驗後的推薦貼文，這些來自參與者自發性的分享，往往比傳統的業配或品牌單向溝通更具說服力與擴散力。原創內容不只是社群的自然聲量，更是強化行銷活動可信度與深化品牌印象的重要輔助資產，能有效補足甚至放大其他行銷手段的成效。對當今品牌而言，能否激發並承接這類自發分享，已是活動設計中不可或缺的一環。
Day 3-4：KOL 店長收尾，導入實穿推薦與社群整合
第三天活動延續前兩日的社群熱度與關注焦點，從首日的生活風格 KOL 體驗、第二天的明星互動，銜接到由 Verish 團購合作夥伴——KOL／YouTuber Selina 擔任一日店長的階段。這樣的安排不僅讓話題有層次遞進，也讓不同類型的受眾在不同階段都有參與與連結的動機。
Selina 長期在社群分享 Verish 內衣的真實穿著心得，這次更透過限動與貼文預熱，邀請有興趣的粉絲實地到場試穿，打破「線上只能想像」的購買障礙，進一步促進現場體驗與互動。
為了進一步拉升來店誘因，同步設計「前20名來店贈送成套瑜珈服飾」的限量活動。這樣的機制不只是導購手段，更是整體社群節奏的推進工具，藉由時間與名額的壓力刺激初期人流，同時創造現場參與與轉換的節點，讓活動進入更具行動導向的階段。
Verish四天的快閃店，其實最主要就是「受眾漏斗」的設定目標
好奇層（Awareness）：代言人預熱，拉最大流量。
參與層（Engagement）：體驗課程 + 近距離互動→鎖定注意力。
轉化層（Conversion）：尺寸諮詢 + 限量贈禮→現場成交。
行銷公關與快閃店的節奏設計，是品牌體驗的濃縮版本
這場 Verish 快閃的成功，不只是因為現場漂亮、社群熱鬧，而是每一個節點都經過設計與串連：從公關角色選擇、活動腳本節奏，到空間動線配置與社群互動節點。快閃不是一場「撐四天」的活動，而是一段品牌與受眾之間精準溝通的旅程。
我們都希望活動能創造好業績、引爆話題，但真正的關鍵從來不是單一「爆點」，而是背後的結構設計與執行細節。如果這些環節前期沒被規劃好，即便投入再多預算，也很難有效收斂為品牌資產。
無論是空間規劃、活動節奏設計，還是社群公關策略，我們都能協助品牌找到對的方式、接觸對的人、說出對的話。讓一場活動不只是看起來「有做事」，而是真的能帶來結果。
fe.studio團隊擁有豐富的經驗，能夠全方位協助品牌進行快閃店的規劃與設計。我們深知快閃店的運營方向多樣，無論是品牌推廣、測試市場、推出新產品，還是提高銷售量，我們都能根據品牌的具體需求，量身打造適合的方案與內容。透過我們的專業，品牌可以在短期內創造最大化的市場影響力，並達到預期的商業目標。
期待我們有著更多的合作！
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