fe.studio | Pop-up Store 的設計專家 | 分享設計與快閃店的大小事 | 【快閃店-案例分享】／FILTER017® X Stranger Things X Jun Oson《怪奇物語》／台北華山-快閃店 pop up store

FILTER017® X Stranger Things X Jun Oson

《Netflix 怪奇物語》台日美跨國聯名企劃

台灣跨領域設計品牌 FILTER017® 與 Netflix 風靡全球的美國影集 Stranger Things《怪奇物語》官方授權合作，攜手日本當代藝術家 Jun Oson，三方聯手推出跨國大型聯名企劃。

【活動資訊】

地點：台北華山1914文創園區中4E館（配電室）

時間：2025/1/11(六)－2025/3/2(日)

營業時間 : 11:00-21:00

官方線上商店：www.crealivedept.com

fe.studio有幸與FILTER017合作這次的華山快閃pop-up store，

快閃店已經成為品牌推廣與商品銷售的熱門選擇，尤其是在講求創意與即時體驗的市場中，更是品牌吸引消費者目光的重要行銷方式。然而，快閃店是否成功，往往取決於在規劃初期是否能明確設定目標並有效利用空間。

今天我們就以 FILTER017® X Stranger Things X Jun Oson《怪奇物語》／台北華山-快閃店為案例，分享我們是如何從設定到執行，逐步搭建出這個空間的整體規劃。

在規劃快閃店之前，清楚的目標設定是關鍵。首要確認是這場活動的核心目標，是以商品銷售為主？還是以品牌推廣為核心？目標的不同，將直接影響後續的空間規劃、動線設計與細節安排。因此，明確的方向能幫助我們更精準地打造整體體驗。

1. 設定目標：販售或品牌推廣？

正如我們之前在文章《什麼是快閃店？該如何準備？五大關鍵要素一次了解！》中提到的，快閃店規劃的第一步是確認它的功能性目標。在這次案例中，我們與客戶討論後，確認販售為主，品牌推廣為輔，是這次快閃店的主軸。這代表，我們需要在有限的空間內滿足商品銷售的需求，以及提供消費者能深入了解品牌故事的體驗。

2. 場地條件與商品規劃

接著，我們需要進一步了解活動期間販售的商品種類、數量，以及場地空間的條件。

商品規劃：確定這次將販售的商品品項，包括數量、展示方式及補貨規劃，這樣能夠預測商品陳列所需的空間配置。
場地條件：這次快閃店的場地選擇在華山，位於接近方形的空間內，整體約 14 坪大。我們先安排現場丈量場地，確認配電室的空間配置、電路位置、整體空間限制...等，並考量客流量及空間動線的靈活性。

3. 空間劃分與動線規劃

空間規劃是讓快閃店運作順暢的核心。根據場地條件，我們將 14 坪的空間劃分為以下五個主要區域：

收銀區：位於出口或靠近動線的區域，方便結帳的同時避免人潮阻塞。
陳列區：用來擺放主打商品，透過高度與擺設技巧吸引消費者注意。
展示區：呈現品牌故事或特色產品，營造情境式體驗。
拍照佈景區：設置能與品牌連結的打卡點，吸引消費者拍照並於社群分享。
商品庫存區：預留空間存放後備商品，確保補貨及管理的便利性。

為了進一步完善空間運用，我們針對這次快閃店提出了兩種動線規劃的平面圖 A/B 方案，供客戶選擇：

A 方案：以單一動線引導，讓顧客按照固定路徑逐一參觀各個區域，最後到達收銀台。
B 方案：採開放式動線，讓顧客自由探索各個區域，提升整體靈活度。

經過多次討論與模擬，我們與客戶共同選擇了 A 方案 的動線設計。這個設計以單一動線引導顧客，從入口進入後依序體驗各個區域，最後到達收銀處完成購物。

在該Ａ方案中，拍照區安排在入口左側，讓消費者一進門就能被吸引，停下來拍照並分享至社群媒體，提升品牌的曝光度。沿著設計好的動線，顧客會經過多個商品陳列區域（商品 1、商品 2、商品 3），每一區域的產品都按照不同的主題或功能進行展示，吸引目光的同時提高銷售機會。

特別是商品 4 的陳列區域被設置在收銀處附近，方便顧客在結帳前快速瀏覽並做出最後的衝動購買決定。而收銀處的位置則居於動線的終點，讓整體流程順暢且高效，避免人潮滯留或動線交錯的問題。此外，倉儲區域位於後方，靠近收銀處，方便隨時補貨，確保顧客能即時購買到商品。

透過這樣的設計規劃，能在限制的空間坪數內，打造出一個流暢且具有互動感的快閃店體驗，同時兼顧品牌形象展示與商品銷售的雙重目標。

雖然快閃店屬於短期行銷模式，但在設計階段，我們希望是以整體風格且有層次的空間設計，營造一個不僅限於單純商品展示的環境。這次華山快閃店的規劃重點，便是如何透過牆面與結構設計，提升商品陳列的多樣性與體驗感，並且兼顧成本效益。

（fe.studio在設計圖確認後，我們會提供3D的示意圖，能讓客戶快速理解空間感）

牆面陳列設計：功能與美感並重

為了避免空間過於單調或只使用掛衣架與 PVC 輸出陳列商品，我們選擇用整體牆面進行規劃，並延伸層板來支撐不同商品的重量，達成分區展示的效果：

上排（帽子區）：設置於視線上方，讓消費者自然地注意到帽子，並激發試戴的意願。
中排（衣物區）：位於消費者的平視視角，這是最重要的銷售商品區域，能有效引導目光停留在主打產品上。
下排（簡易備品區）：位於視線最下方，不影響空間的整體美感，但能充分利用牆面空間來陳列小型商品，提升附加銷售的機會。

這樣的設計不僅能將牆面空間運用到極致，還能透過不同的陳列高度，創造更具層次感的展示效果，吸引顧客停留並與商品產生互動。

收銀區域：書報攤風格

在主要的收銀區域，我們打造了「書報攤」風格的展示空間。這裡透過重複性的商品排列方式，營造一種整潔且充滿秩序感的氛圍，同時讓顧客能在最後結帳前快速瀏覽，增加衝動購買的機會。

材料運用：穩固與成本平衡

在快閃店的空間設計時，我們特別注重牆面的穩固性與整體安全性，為了承載帽子、衣物與備品的多層陳列，我們用木作為主體架構，搭配固定重物，確保牆面穩固耐用，不會因重量或時間導致變形。這樣的主體性設計支撐了商品陳列的需求，也提供穩定、安全的購物環境，滿足功能與安全的兩者。並在木作表面上搭配美耐板、木作貼皮、PVC輸出，不同材質與功能性，有效控制施工成本，符合短期銷售活動的預算需求。