如何步驟性的建立品牌？從SECHIU分享過程的細節，並如何有效的規格化釐清項目-part2
- Jason
- 2024年4月25日
- 讀畢需時 8 分鐘
SECHIU 的名字源自台語「洗手」，我們商品是以乾洗手為主軸，在市場通路端有與誠品expo beauty、臺灣蔦屋、各式選物店合作....等，共20個寄售點。SECHIU目前還是電商為主，實體點則是與通路端合作寄售。
回顧過去進行品牌架構，我們統整了項目內容，並且透過文字分享，幫助準備要建立品牌的團隊有明確的架構跟方向。
該如何步驟性的建立品牌？並如何有效的規格化釐清項目
讓我們從SECHIU自身案例來分享！
當我們在規劃品牌時，希望從初期就樹立品牌在市場的地位和識別度，因此在品牌規劃時，嘗試切出不同市場的出發點，來建立品牌的差異化。而我們特別強調商品策略的規格化，原因在於能有效的規劃項目，提高操作的效率，並節省未來決策的時間成本。
這不僅包括商品的命名模式，也涵蓋了整體設計風格和圖像語言。我們相信擁有足夠的戰略才能有成果，繁瑣的研究才能有收穫，找到關鍵的切入點，建立市場的區別性，達到領域上的目標成就。
而以下四點，是我們設定的項目：
商品命名模式
設計風格的統一性
設計所用的圖形與顏色
包裝的功能性及符合法規的限制
1/商品命名模式：
關於SECHIU商品系列命名，我們發想了幾個不同的方向，包括：數字變化、月份變化、台灣地形、動物名稱及風景名詞等，這些方向都能有不同的意義和發展方式。以數字變化為例，這種模式常見於品牌命名中，近年來受歡迎的LE LABO香水品牌便是一例。
LE LABO的命名方式是結合名詞與數字，數字代表配方中的關鍵成分數量，而名詞則突顯香水中最標誌性或最顯著的香味成分。以LE LABO的「Santal 33」為例，「Santal」表示檀香，而「33」則暗示該香水包含33種不同的成分。這種命名方法賦予商品直觀的特性，還增添了神秘感，激發消費者探索每款香水獨特的香味組合。這種策略使LE LABO的產品更易於被市場記住，同時突出了品牌對手工製作及獨特配方的重視。透過這一模式，商品命名得以持續規格化。
對於我們，最終選定是以風景地形為命名方向，原因是能配合不同的香氛調性，並通過各種地形景點來展現差異性。而我們選擇以英文表達，以便搭配插圖設計，同時使用幾何抽象的方式來呈現風景地形。因此，我們的首批商品命名如下：
THE RAINFOREST 雨林
THE PLATEAU 高原
THE COAST 海岸
2. 設計風格的統一性
在確定了命名模式之後，我們進入了設計發想的階段。這個階段，主要是在規劃品牌的風格方向，涉及的不僅是視覺識別的設計，還包括品牌調性的塑造與定位。品牌調性是基於對目標受眾（TA）的設定，涵蓋他們的偏好、生活方式以及消費行為，這些都是引導如何設計出能與他們產生共鳴的品牌形象的關鍵。
設計風格與鎖定的TA族群有絕對的關係
此外，我們也考慮了行業趨勢和競爭對手的策略，這些外部因素在我們確定品牌風格時扮演了重要的角色。通過市場分析，可以觀察類似品牌的案例，確保SECHIU能在市場上突出並具有吸引力。這些全面的考量能使我們能夠精確地設計出，符合市場需求又能有品牌獨特性的視覺。
整個設計發想階段是一個不斷修正的過程，從最初的平面架構到包裝設計的各個方面。目標是創造一致性的品牌體驗，讓消費者在接觸時能感受到SECHIU品牌的核心價值與獨特性，從而建立長期的品牌忠誠度。
談及近10年來小眾市場中最流行的風格，不得不提的就是：極簡設計，最具代表品牌就是Aesop。
Aesop是一個以簡約設計著稱的澳洲美妝品牌，其設計風格體現了極簡主義美學，注重細節與功能性，同時避免過度裝飾。
色彩使用：Aesop的包裝多采用中性色調，如褐色、黑色和白色，使包裝外觀與品牌的整體色彩保持一致。
字體和標籤設計：Aesop的標籤極為簡潔，主要使用經典字體和清晰的排版，確保易於閱讀。包裝上的文字資訊僅提供必要的產品詳情，體現了品牌重視實用性和質感的設計理念。
一致性：Aesop在其所有產品線上都保持了設計的一致性，無論是護膚品、身體護理品還是家居產品，都能一眼辨認出品牌獨有的設計語言。這種一致性有助於建立強大的品牌識別度，讓消費者即使在沒有明顯標誌的情況下也能輕易識別品牌。
Aesop的設計是屬於的極簡主義，“少即是多”的設計哲學，精簡不必要的元素，專注於必要功能和質感的表現，追求資訊的清晰和產品的功能性。我個人也是非常喜愛Aesop的美學，他們的品牌形象在設計界是一個突出的例子，這種風格也對全球許多品牌，特別是小眾市場產生的影響。然而，隨著越來越多品牌仿效這風格，許多品牌僅將品牌名字簡單印刷在瓶身上，卻沒有Aesop那樣完整的架構和時間累積的深度，使得這類設計的識別度逐漸降低。這固然是一種設計選擇，但當大量品牌採用相同的模式時，就難以在市場中脫穎而出，容易造成混淆。
因此，從一開始，我們就決定不走極簡設計的路線。在商品命名確定之後：THE RAINFOREST 雨林、THE PLATEAU 高原、和 THE COAST 海岸，我們期望商品設計能夠展現豐富的色彩，並與商品的風景名詞相匹配，透過幾何圖案的插圖來呈現。這兩個方向讓我們對設計有了更明確的指導，隨後我們便開始著手進行並測試這些設計的視覺效果。
（圖1：市場調查 圖2：競品分析）
3.設計的圖形與顏色
當我們開始設計商品的視覺時，首先要考慮的是標籤與瓶器的尺寸，確保雙方能協調的結合商品名和其他重要資訊。我們選擇的是方形的PETG塑膠瓶作為容器，其尺寸設定在55*55mm，有了瓶身尺寸，就能決定我們標籤設計的範圍，確保兩者能協調的呈現。
在選擇圖形和顏色方面，我們明白這對品牌影響很大。如果消費者能在眾多商品中迅速識別出我們的品牌或被設計所吸引，那就意味著設計成功了。為了這個目標，在設計過程中，我們進行了廣泛的市場調查，收集了很多國內外競爭品牌的資料，確保我們的設計既獨特又能與其他品牌區隔開來。
此外，我們也非常注重包裝的功能性與美觀的平衡，努力確保不僅外觀吸引人，同時使用起來也非常方便。從瓶蓋的設計到標籤的耐用性，反覆調整每一個細節，希望能透過細節的處理，提升消費者的使用體驗，從而加強品牌在市場上的地位。
商品標籤設計中，有幾點是需要特別留意：
以下五大點，我們同時在括號內，標注SECHIU的資訊，可以更容易了解。
品牌名稱（SECHIU）
商品命名（THE RAINFOREST）
商品原始名（Hand clean gel）
成分容量（50ml）
成分資訊標示（品名、主要成分、製造日期、製造商...等）
我們最終設定的商品設計是：以統一的色系為基礎，並搭配一個鮮明的跳色，這樣的組合讓整體色彩具有強烈的對比感，色彩的對比增加視覺的層次感，還能突出商品的獨特性。在視覺設計的底部，我們使用幾何圖形元素來呈現商品名，豐富整體的設計風格，也增加現代感。
我們三個品項分別為：
THE RAINFOREST 雨林／綠色系／森林間的不同組合
THE PLATEAU 高原／黃土色系／曲線的搭配
THE COAST 海岸／藍色系／海岸的邊際線插圖
我們希望透過設計的元素，讓SECHIU的商品在市場上能夠有吸引和視覺停留，讓消費者能夠在第一時間識別出SECHIU的品牌，深化品牌形象，讓消費者在選擇眾多的市場中能輕易找到並選擇我們的商品。透過這樣的視覺策略，我們不僅希望提升產品的市場表現，也期待建立消費者對我們品牌的忠誠度。
（圖1：顏色參考／圖2：初期設計／圖3：設計發展至完稿）
4.包裝功能性與法規的限制
當設計風格和必要資訊都確認後，我們開始實際應用商品上，並著手思考包裝的功能性以及如何建立一個完整的商品系列。這過程涵蓋了廣泛的調查以及對商品特性的深入分析。我們決定提供兩種形式的選項：單瓶裝和雙瓶裝。
單瓶裝採用無外包裝的裸裝方式販售，而雙瓶裝則有額外的紙盒。這樣的選擇是基於希望提供更多的商品選擇，和增加產品線。對於定價，單瓶裝設定為180元，雙瓶裝為360元。儘管雙瓶裝包含了額外的包裝成本，但選擇不提高價格，是因為能鼓勵消費者選擇更高單價的商品，從而對我們的銷售額也是有利的。
在遵守法規方面，我們會特別注意以下幾個重點領域：
確認商品類別與限制：SECHIU的商品類別，因為含有酒精成分是可以在藥品法或化妝品法的規範。由於我們考量不申請乙類藥證許可，因此將商品歸類於化妝品。在確定商品類別後，就要依照衛生署的規定進行商品成分和標示的設計，以確保所有資訊的準確無誤。
符合標準：根據商品的類別，我們的包裝設計必須遵循特定的安全標準和環保規範，使用非有害材料，並確保包裝可以回收利用。
商品安全與第三方檢驗：商品必須通過第三方測試，確保對消費者安全無害。我們則是選擇SGS的認證來確保商品的安全性。SGS這部分可以依照商品的類別屬性，來選擇檢驗的項目和內容。
智慧財產權保護：智慧財產權的保護對於任何企業來說都是重要的，對於保護品牌商標、商品名稱以及任何技術的專利權。許多企業可能會認為在業務穩定後，再考慮進行專利登記，但實際上可能帶來未引爆的風險。因此不管品牌規模，都需要知道這風險的後續問題，如果拖延或是遺忘智慧財產權，可能會面臨被他人搶先登記的法律風險，不僅會損害品牌價值，還可能在未來引發昂貴的法律糾紛。(ex/例如最近健身品牌AROO與女裝服飾IROO的法律糾紛)
（圖1：SGS驗證／圖2：雙入裝刀模／圖3：商品標籤完稿）
建立品牌是一個複雜的過程，涉及不同層面的策略和需要細項的規劃，從商品命名到包裝設計，每一步都需要定位並深入了解目標消費者。初期消費者對品牌的印象尤其關鍵，在尚未有其他行銷廣告的加乘時，設定差異性是品牌不可或缺的。
在過程中，結合創新的設計元素與保持品牌訊息的一致性，能幫助品牌在競爭的市場中脫穎而出，且能加深消費者對品牌的認知和信任。此外智慧財產權的保護、確保合規性，以及對市場動態的靈敏也是品牌過程中的重要環節。經營品牌就像是玩積木一樣，穩固底層後，在慢慢往上建立。
以上是我們自身經營SECHIU的分享，這些過程都是透過實際案例跟市場的測試，如果您正在準備一個全新的品牌，不太知道該如何進行，可以透過上述的分享，協助釐清方向和目標。而如果您正在尋找一個專業的團隊進行，我們可以協助您這過程中的項目，從策略制定到品牌經營的全方面經驗，讓品牌的每一個階段都有專業的指導和支持。
無論是塑造品牌還是擴展市場影響力，我們都能幫助您逐步實現，趕緊聯繫我們吧!!!
Comments